Qui a besoin d'un rédacteur web ? À vrai dire, toutes les entreprises, et même les plus petites (je pense aux indépendants) pour :
Je vais donc vous inviter à explorer avec moi les bases essentielles pour séduire votre audience, structurer un contenu pertinent et optimiser votre SEO.
SOMMAIRE :
La définition de l'audience en rédaction web professionnelle
Comprendre la définition de l'audience est une étape indispensable dans la rédaction web professionnelle.
L'audience, c'est le ou les groupe(s) d'internautes que je cherche à atteindre par mes écrits. Ces personnes partagent un intérêt commun pour le sujet traité et sont potentiellement intéressées par les produits ou services proposés. Il est essentiel d'avoir une compréhension claire de son audience pour plusieurs raisons :
Lorsque je pense à mon audience, j'imagine leur âge moyen, leur sexe si intéressant, leur niveau d'éducation ou encore leurs centres d'intérêt, etc. Cette image mentale me sert alors comme guide tout au long du processus de rédaction. La structuration du contenu en rédaction web
Après avoir défini votre audience dans la première étape, nous passons maintenant à la structuration du contenu, pour une rédaction web efficace.
Je vous invite à imaginer votre contenu comme une maison. Chaque partie de ce dernier doit être bien agencée pour créer un ensemble cohérent et attrayant pour le lecteur. L'architecture de vos articles est primordiale pour maintenir l'intérêt du public. La structure classique d'un article se compose d'une introduction, d'un développement en plusieurs points clés et d'une conclusion pertinente. Cependant, il ne s'agit pas seulement de disposer les éléments dans cet ordre précis. Il faut veiller à utiliser des titres et sous-titres accrocheurs qui guident le lecteur tout au long de son exploration. Et même là, on ne parle pas d'un titre pour Word, mais bien pour le SEO : les balises Hn (H1, H2, H3...). Ces "balises" aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet traité. Elles doivent comporter un certain nombre de caractères maximum, utiliser le mot-clé de votre texte ou des mots clés secondaires, etc. Une bonne structuration rendra votre contenu digeste et agréable à lire, tandis que son absence risque fort bien d'égarer ou pire encore, repousser vos lecteurs potentiels, ainsi que les robots indexeurs des moteurs de recherche... L'optimisation pour le SEO
Plongeons dans l'océan de l'optimisation pour le SEO, une étape cruciale pour l'efficacité de la rédaction web. Souvent mal comprise, l'optimisation donne un coup de pouce significatif à votre site web.
Selon une étude menée par Forbes en 2019, certaines pratiques d'optimisation SEO sont plus efficaces que d'autres pour améliorer le positionnement des sites web sur les moteurs de recherche. Je vous propose donc une petite virée didactique au cœur de ces techniques incontournables. En premier lieu, la pertinence du contenu est reine : elle assure non seulement l'intérêt du lecteur, mais renforce par ailleurs votre crédibilité auprès des algorithmes des moteurs de recherche. Ensuite viennent la qualité et la diversité des liens entrants (backlinks) qui attestent aux yeux des robots indexeurs du sérieux et de la popularité de votre site internet. N'oublions pas les balises meta (le titre et le résumé, que l'on retrouve sur une page de recherche Google) : bien rédigées, elles fournissent aux moteurs de recherche des informations précieuses sur le contenu spécifique d'une page web. De même, l'utilisation judicieuse des mots-clés joue un rôle déterminant dans le référencement naturel : ils doivent être choisis avec soin et placés stratégiquement sans excès. Pour finir, donnez de l'importance à la vitesse de chargement et à l’adaptabilité mobile (responsive design), car elles influencent aussi grandement votre positionnement dans les résultats SERP. En rédaction web, on sait que les techniques exigées, notamment par Google, changent chaque année. Il convient d'y porter une attention régulière. Soyez curieux, testez différentes approches tout en restant authentique afin que vos efforts portent leurs fruits ! Capter l'intérêt du lecteur
De plus, je souhaite mettre l'accent sur un aspect souvent négligé : l'intérêt du lecteur. Sans passion pour son sujet, le rédacteur web peine à transmettre une émotion authentique et captivante à ses lecteurs. Il a besoin de s'appuyer sur :
Toutes ces qualités contribuent grandement à faire d'un simple texte une véritable expérience immersive pour vos lecteurs. Bien sûr, les compétences techniques sont importantes ; elles ne doivent toutefois pas occulter cet élément essentiel : le plaisir d'écrire ! Les tests de lisibilité pour optimiser vos contenus
La lisibilité d'un texte, comme son nom l'indique, se réfère à sa facilité de lecture et de compréhension. Sur le web, où l'attention est une denrée rare, des contenus difficiles à lire peuvent dissuader les visiteurs de rester sur votre site ou de compulser votre article jusqu'au bout.
Les tests de lisibilités vous aident (en principe) à évaluer la facilité avec laquelle votre public cible peut assimiler vos contenus. En voici quelques exemples :
Mais attention !
Ces tests ne sont pas si pratiques que cela : deux mêmes textes peuvent avoir un indice plus ou moins élevé. Ce ne sont que des formules mathématiques. Ils ne savent pas différencier un "design" d'un autre. Vous pouvez écrire un texte de 2000 mots d'un bloc, les tests ne s'en soucieront pas, contrairement à l'œil humain qui a besoin de titres, de paragraphes, de saut de ligne. Idem pour la hiérarchie de l'information, avec des titres bien distincts, les schémas, les illustrations... En résumé, ces tests aident le rédacteur à corriger, à revoir un peu certaines lourdeurs, etc., mais en aucun cas, ils ne comprendront la relation émetteur/lecteur, le contexte, le sens profond, etc. De plus, ils sont peu fiables sur des textes courts. Mal utilisés, ils seront tout à fait contre-productifs. Une solution : faites-vous relire par des proches ! Personnellement, je m'en sers plutôt d'indicateur en fin d'écriture, pour contrôler mon propre niveau de rédaction. Je ne me focaliserai jamais sur l'atteinte d'un score pour écrire. Au contraire : c'est quand je vois une différence par rapport à mon dernier texte que je me dis : "T'es moins en forme !" ou "Simplifie, tu vas perdre tout le monde !". Conclusion
En tant que rédactrice web certifiée, je maîtrise non seulement tous ces tests, mais surtout, les techniques que nous avons vues ensemble dans cet article.
Que vous soyez un blogueur passionné, ou une entreprise désireuse de se démarquer en ligne, je suis là pour vous aider à créer des contenus qui captent l'attention et convertissent votre public cible. Oui, dans l'océan sans fin du contenu en ligne, la lisibilité est un phare ! Je peux vous accompagner dans ce voyage pour créer des contenus qui brilleront au sommet de votre navire numérique ! Pour aller plus loin dans la découverte de l'importance du rôle du rédacteur web, vous pouvez consulter des informations complémentaires sur le sujet en cliquant sur ce lien : Découvrez à quoi sert un rédacteur web. Avec ces conseils, vous pouvez essayer de commencer à rédiger pour remonter votre site dans le classement des moteurs de recherche. Si vous ne voulez pas vous lancer dans un travail extrêmement chronophage, faites appel à une agence, ou mieux encore : un professionnel indépendant qui saura vous apporter une rédaction web efficace !
La rédaction web est une déclinaison de mes goûts pour l'écriture. J'écris aussi en "print". Si vous voulez savoir de quoi il s'agit, allez voir la page dédiée de mon site internet.
Je vous propose également de lire mon roman "Le Sculpteur de Mensonges", que vous pourrez vous procurer en version ebook, ou en version brochée. A vos commentaires !
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AuteurJe suis Laurence Berry-Brisson. |
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