Dans cet article, nous allons explorer les différentes facettes de la planification de contenus sur internet, discuter des moyens disponibles pour vous aider et voir si investir dans un outil de programmation en vaut la peine.
SOMMAIRE :
1 - Planification des contenus web : par quoi commencer ?
3 - Est-ce intéressant d'investir dans un outil de planification ?
5 - FAQ Planification des contenus web : par quoi commencer ?
Planifier ses contenus de réseaux sociaux revient à les programmer. Cela semble simple, mais découle de toute une série d’étapes à mettre en place, seul ou accompagné.
La stratégie de planification de contenus web
Tout d’abord, définissez une stratégie de planification. Pourquoi ?
Parce que cela va vous aider à maintenir une présence cohérente sur les réseaux sociaux, tout en économisant du temps. En effet, une telle stratégie vous imposera de créer un calendrier éditorial et ainsi, de programmer vos contenus à l’avance. Finies les périodes de silence ou de surcharge ! Bienvenue au professionnalisme et à la fiabilité ! Vous n’aurez plus à publier manuellement chaque jour. Vous pourrez consacrer votre énergie à la création de contenus et programmer plusieurs publications à la fois. Cette stratégie de planification sert à répartir les différents types de contenus sur les réseaux sociaux en s'adaptant à leurs spécificités, ou à publier des événements particuliers au cours de l’année (promotions, Black Friday, etc.). Définir ses objectifs et identifier votre public cible
Planifier ses contenus de réseaux sociaux nécessite de fixer clairement des objectifs de publication. Voulez-vous augmenter le trafic sur votre site web, générer des leads ou renforcer la notoriété de votre marque ? La définition de ces objectifs vous aidera à orienter vos efforts de planification. Précisez-les dans votre calendrier.
Bien entendu, vous devez connaître votre public cible, ses attentes, ses besoins et ses intérêts. Cela vous permettra de créer un contenu pertinent et engageant pour votre auditoire. Rechercher les mots-clés
La recherche de mots-clés sert à identifier les sujets populaires et les termes utilisés par votre public. Servez-vous d'outils dédiés tels que Google Keyword Planner, Ubersuggest ou SEMrush pour trouver des mots-clés pertinents à cibler dans votre contenu.
Établir un calendrier éditorial
Un calendrier éditorial permet d’organiser vos idées de posts ou d'articles, les canaux de distribution, les dates de publication, et donc, de planifier ses contenus de réseaux sociaux. D’un seul coup d’œil, vous savez où vous en êtes.
Variez les thèmes (inspiration, promotion, vie d’entreprise, etc.) et les formats pour rendre le tout attrayant et diversifié. Quels sont les outils pour planifier les contenus web ?
Maintenant, explorons les outils disponibles pour vous aider dans ce processus. Voici quelques-uns des moyens populaires pour planifier ses contenus de réseaux sociaux :
1. Calendriers numériques : Google Calendar, Trello ou Asana sont des systèmes pratiques pour organiser la diffusion de vos textes. Vous pouvez y ajouter des rappels, des dates de publication et collaborer facilement avec d'autres membres de votre équipe. 2. Outils de gestion de projet : par exemple, Monday.com ou Basecamp s'utilisent pour planifier et suivre toutes les activités de création de contenu. Ces applications offrent des fonctionnalités telles que des tableaux de bord personnalisables, des listes de tâches, des notifications et la collaboration en équipe. 3. Outils de création de contenu : Canva, Adobe Creative Cloud ou Piktochart peuvent vous aider à créer des visuels attrayants, des infographies et des graphiques pour accompagner vos écrits. 4. Outils de gestion des médias sociaux : Hootsuite, Buffer ou Sprout Social permettent de planifier ses contenus sur les réseaux sociaux. 5. Outils d'analyse et de suivi : Il est essentiel de mesurer les performances de votre production pour ajuster votre stratégie. Google Analytics, Moz ou SEMrush vous fournissent des données précieuses sur le trafic, les conversions et les tendances de recherche.
Pour planifier et suivre ma stratégie de contenus, j'utilise monday.com, avec des tableaux de bord facilement personnalisables. On peut créer un outil entièrement adapté à sa propre façon de fonctionner.
Est-ce intéressant d'investir dans un outil de planification ?
Pour planifier ses contenus de réseaux sociaux, vous vous demandez s'il est judicieux d'investir dans un système de planification ? En fait, cela dépend de plusieurs facteurs, tels que la taille de votre entreprise, vos objectifs et vos ressources disponibles.
L’intérêt premier d’un outil de planification, donc de programmation et publication automatique, c’est le gain de temps. En rationalisant votre flux de travail (X heures de rédaction, X minutes de programmation), vous pourrez vous consacrer à d’autres aspects de votre activité. De plus, si vous travaillez en équipe, cela facilitera la collaboration grâce à la centralisation des informations. Vous pourrez attribuer des tâches aux intervenants et fluidifier la communication. D’autre part, ces outils fournissent des données précieuses pour mesurer les performances de votre contenu. Cela vous permet d'identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré, et d'ajuster votre stratégie en conséquence. Mais « investir » veut dire « dépenser de l’argent ». Outils de planification de contenus web : tarifs
Voici quelques exemples de fournisseurs d’outils pour planifier ses contenus de réseaux sociaux :
Si vous voulez plus d’informations, d’exemples et de tests, vous pouvez en voir ici. Vous l’aurez compris : ces planificateurs présentent un coût certain !
Les outils de planification gratuits
Bien sûr, on peut planifier ses contenus de réseaux sociaux sans débourser un centime. C’est le cas pour les plateformes les plus courantes.
Si vous disposez de comptes sur Facebook et Instagram, vous pouvez utiliser Meta Business Suite, qui remplace Creator Studio. Très complet, il permet d’interagir avec votre audience, de mesurer vos performances avec des statistiques et des indicateurs, de créer et personnaliser tous vos contenus et de vous organiser en programmant vos posts.
Pour LinkedIn, je travaille avec la version gratuite de PerfectPost, parfait pour démarrer sur cette plateforme. La version Premium reste abordable, à 9.90€ HT par mois (mais facturé à l’année) pour ceux qui publient de façon régulière et veulent intégrer n’importe quel type de format. Non seulement vous pouvez paramétrer la publication de vos posts dans un calendrier, mais de plus, l’application vous guide en temps réel de façon à optimiser la rédaction (hashtags, emojis, nombre de mots…).
In fine, planifier ses contenus de réseaux sociaux, c’est la solution idéale. Mais oui : vous devrez payer pour paramétrer l'envoi de tous vos posts depuis une seule application. Et si ce n'est pas avec un outil dont vous vous servez, ce sera pour en déléguer son utilisation à un spécialiste de la rédaction web.
Personnellement, quand j’ai envie de publier à tour de bras avec une création visuelle à la clé, je me sers du planificateur de Canva. 
Conclusion
En programmant vos posts sur une semaine ou un mois, vous allez maximiser votre efficacité de stratégie de contenus. Si l’investissement dans un outil de planification vous parait bénéfique, évaluez vos besoins avant de prendre une décision. Pour atteindre le succès en ligne, le processus essentiel du marketing numérique, c’est d’anticiper et planifier ses contenus de réseaux sociaux.
FAQ
Quels sont les différents types de contenus ?
Articles, vidéos, infographie, podcast, newsletter, ebook, webinaire…
Est-ce que les outils de programmation en ligne sont gratuits ?
Oui et non. Certains le sont, mais limitent alors leurs fonctionnalités. Pour obtenir un outil susceptible de regrouper tous les posts à programmer en un seul endroit, vous devrez payer un abonnement.
Pourquoi produire des contenus ?
Essentielle pour la visibilité en ligne, la production de contenus apparaît comme un support marketing incontournable. Se faire connaître, vendre, faire de la promotion peut se faire grâce aux posts des différents réseaux sociaux.
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AuteurJe suis Laurence Berry-Brisson. |
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